Największym rywalem Coco Chanel był Christian Dior. Twierdziła, że to za sprawą jego pokazu New Look powróciła do mody.  Powiedziała wtedy „Dior nie ubiera kobiet, on je tapiceruje” i postanowiła dać kobietom to, czemu sama hołdowała: poczucie władzy i niezależności poprzez proste, lecz szykowne stroje. Zmarła w wieku 88 lat, 10 stycznia 1971 roku w Paryżu będąc na etapie przymiarek nowo tworzonej kolekcji.


Chanel była niezwykłą jak na swoje czasy postacią. Charakteryzowała się nowoczesnym myśleniem, chciała być traktowana na równi z mężczyznami, a nie jako ich ozdoba. Jednocześnie miała niezwykły zmysł estetyczny i charakterystyczny styl. Postanowiła dać kobietom wygodne i praktyczne stroje, niekrępujące ruchów, przystosowane do stylu życia nowoczesnej kobiety. Stworzyła dwukolorowe buty z czarnym noskiem aby plamy nie były na nim widoczne. Wyściełała je wygodną wkładką. Jako pierwsza powiesiła damską torebkę na łańcuszku, aby mogła towarzyszyć każdej nowoczesnej kobiecie w aktywnym życiu. Torebka 2.55 (od daty powstania – luty 1955) przeszła do klasyki stylu. Kultowa mała, pikowana , jest kochana przez kobiety do dzisiaj. Podobnie jak wprowadzone przez Chanel w 1921 roku na rynek perfumy N°5 (z kilku kompozycji te zostały przedstawione projektantce jako piąte z kolei. Inne źródła podają, że cyfra 5 była ulubioną Coco i dlatego postanowiła nazwać nią swoje perfumy). Butelka tych perfum jest sprzedawana na świecie co pół minuty.